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◆市場容量:2008年1-11月,我國防水建筑材料行業的總產值達283.4億元,同比增長39.14%;2009年1-5月,我國防水建材行業實現產品銷售收入為132.6億元,同比增長11.20%。2004-2008年間,我國防水建筑材料行業產值年均復合增長率(CAGR)為24.4%,中商情報網分析師預計到2013年,中國防水建筑材料行業總產值將接近470億元左右的規模。
◆防水重要性:防水投入只占建筑物總造價的1%,但建筑物質量問題的投訴99%都屬于房屋滲漏。 ◆干粉砂漿的應用:填縫料、瓷磚膠、膩子,用量前景很大,該類產品在中國建材所占的分量還很小。據統計,目前北京的建設規模相當于整個歐洲,但歐洲的丹麥在這些新型材料的用量比整個中國還多,可見市場空間多大。 ◆防水產品比較: 1、卷材、主要缺點就是施工難度高,對工人施工素質要求很高; 2、水泥基防水、質量除了有上述產品的優點外,更主要來自施工方便和對基面的要求不高,無毒性,針對目前工人的素質,該產品更有質量保證,所以,水泥基防水雖然進入市場較慢,但前景卻是一片光明。 |
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(一)廣告投入政策 1、網絡建設初期,公司與客戶聯合投入以時效長的戶外投入方式為主。如:車身、建材專業市場戶外路牌、人行天橋異型廣告、柱體、墻體廣告、跨街條幅為主。 縣級客戶:建材市場戶外廣告牌+車身廣告; 鎮級客戶:墻體廣告+跨街條幅; (二)裝修物件配置支持 1、門口柱子背膠噴繪; 2、門頭招牌噴繪; 3、背景噴繪; 4、 綜合展架; 5、X展架;6、投標書;7、宣傳單頁; 8、授權書; 8、標價牌; 9、服務胸牌; 10、李士邦防水系統質保單; 11、全國統一售價表等; 12、綜合折頁; 13、業務名片;14、 李士邦家裝防水手冊;15、李士邦防水技師會員卡。 以塑造消費者心目中的名牌為導向,通過精心設計的終端、廣告、公關活動以及 POP傳播產品知識;設計形象統一、個性鮮明的終端賣場展示,影響甚至改變購買行為與消費行為來促進銷售。 • 促銷策略: 由公司統一安排促銷內容,加盟店遵照執行。 1、新產品促銷; 2、階段性促銷:“五一”、“十一”、教師節、元旦促銷; 3、與房地產開發商、陶瓷、瓷磚強勢經銷商捆綁促銷; • 服務策略: 1、各加盟店制定規范的服務政策明確各自的服務責任、內容與標準; 2、公司設立專門客戶服務熱線400-6969-177,實行24小時客戶反應制;使各級經銷商和終端消費者都能體會到公司快捷、全程無憂的貼心服務。 (三)經銷商利益保障政策 1、產品保倉 如遇公司調價,將對經銷商的庫存產品按最新價格保倉。李士邦的經銷商從來就不必擔心產品跌價的風險。 2、區域保護 公司制訂有嚴格的市場保護政策,創造性地推出工程交易的申請備案制度,確保經銷商的利益不受損害。 3、價格保護 公司制訂有嚴格的價格管理政策,嚴格管制批發、終端零售價格,保障經銷商的正常穩定的利潤。公司既管制低價也管制高價,以確保各方利益。 4、產品退換 公司制訂實施優惠的產品退換貨政策,使您幾乎在零風險下經營李士邦產品。 5、快捷、規范的客訴處理 公司為客戶設立專門服務熱線,實行 24小時內反應回復制,解決客戶的疑難問題,并將按照規范的《客戶投訴處理政策》在三天內處理完客戶投訴問題。 5、強有力的經營支持 為確?蛻羯獾牧夹园l展,提高公司員工與經銷商的業務素質,增強市場競爭力,公司在斥巨資聘請中國最具專業性和權威性的建材營銷顧問機構擔任長期顧問,協助規劃設計各種營銷策略并免費向經銷商提供一流的營銷、管理培訓輔導。在顧問專家的指導下,公司規劃了以下對經銷商的貼心支持服務: • 廣告宣傳與促銷活動支持。 李士邦重點區域市場連續展開廣告宣傳和促銷活動推廣投入,總投入金額高達 200萬元/年,建設并迅速提升品牌對消費者的影響力,促進李士邦產品的終端銷售。 • 經營管理輔導。 每年舉行兩次以上的經銷商大會,研討營銷策略,交流成功經驗;同時編輯了一系列針對經銷商的培訓輔導手冊如《經銷商經營指導手冊》、《零售商經營指導手冊》、《小區推廣指導手冊》、《工程市場業務推廣手冊》、《家裝公司推廣指導手冊》等,并向所有客戶免費發放,旨在全面提高各級經銷商的經營管理水平。 •培訓支持。 公司有規范的經銷商培訓政策,組建由外聘專家、優秀的業務人員與經理構成的培訓隊伍,對經銷商的管理人員與一線員工如商務代表、店長、導購人員、 施工監理人員 等進行全方位的巡回培訓。 組織參觀樣板市場建設,觀摩學習。 長期與多彩合作,經銷商不僅可獲得在同行中較高比例的投資回報,而且自身素質也可獲得極大提升,“錢程”與前程雙贏,名與利同在。 •“ 1+1”扶持經營服務。 公司對重點實力分銷商、加盟客戶提供 “ 1+1” 服務,即一個重點客戶,對應由公司指定一名或以上業務人員進行全程、全面、深入的現場輔導和服務,輔導和服務的內容包括協助小區客戶的推廣開發、員工培訓、促銷策劃、展示指導、庫存分析、銷售分析、客戶談判、發展加盟商等,扶持經營產生的市場利益歸客戶所有; •對經銷商的獎勵政策: •年度銷售量任務完成獎(按月、季、年度不斷累計返利),最高可達總銷售量的 3%。 •新產品推廣補貼:在新產品推廣期內首次訂購新產品的,贈送價值總購貨金額 10 % 的新產品,作為新產品推廣補貼,并且給予新品推廣業績卓著的經銷商高達8%的額外獎勵。 • 銷售競賽獎:公司每季、每年均設置了多種銷售競賽獎勵措施,如銷售額排名金、銀、銅獎,明星店長獎、金牌導購員獎、業績進步獎、網點維護與建設獎等,并為每個獎項提供豐厚的獎金、獎品。 •廣告促銷補貼: 除公司統一安排的廣告促銷活動外,公司還將分擔經銷商自行安排的對李士邦產品推廣促銷活動 50%的費用,并派人員現場輔導執行;顒觾热菪鑸蠊九鷾。 •門店展示維護支持 因公司展示方案改變,終端展示物品需更新維護,由公司免費提供。 •免費宣傳物品提供 公司 向各經銷商免費提供一定數量的宣傳物品,包括圖冊、綜合折頁、海報及舉辦促銷活動所需的促銷禮品等。 |
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經銷資格
經銷程序
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